English

Betsson Group has today launched its flagship brand, Betsson, in Belgium. The rebrand sees the former betFIRST operation transition to the Betsson brand, following similar successful brand migrations across several European markets in recent years. This strategic move marks another step in Betsson’s international expansion and underscores the Group’s commitment to strengthening Betsson as one of the industry’s leading global brands. Betsson Group acquired betFIRST in June 2023. 

The move further strengthens Betsson’s position in regulated markets and reflects the Group’s ambition to drive greater consistency, scalability, and brand recognition across its international operations. 

Customers in Belgium will continue to enjoy the same trusted products and services, now further enhanced by the strength of the globally recognised Betsson brand. This includes platform upgrades, across the Betsson Casino and Betsson Sportsbook, refreshed mobile apps, Betsson-branded live casino content, exclusive games, and access to international partnerships and unique fan engagement opportunities. 

Jesper Svensson, CEO of Betsson Operations, commented: “This rebrand is a natural next step in our journey. By aligning our presence under the Betsson brand, we can unlock broader marketing synergies, strengthen our global identity, and continue delivering the high-quality experience that our customers know and trust.” 

Founded in 2011, betFIRST has established a strong position in the Belgian market. Betsson will continue to operate under the existing Belgian licence, ensuring continuity for customers while benefiting from the scale and strength of the wider Betsson ecosystem. 

While Betsson is now launching as the Group’s online gaming and betting brand in Belgium, Belgian sports fans may already be familiar with Betsson.sport. Since June 2025, Betsson Group has been the main sponsor of Club Brugge, with the Betsson.sport infotainment brand featured in both the club’s international and now local league. 

The two brands will coexist in Belgium with clearly distinct roles. Betsson is the Group’s gaming and betting brand, while Betsson.sport, by contrast, is a standalone sports infotainment platform exclusively focused on content, news, scores, and fan engagement. 

Betsson Group’s broader international marketing strategy includes investments in high-profile sports partnerships around the world, such as Boca Juniors and Racing Club in Argentina, Inter in Italy and Atlético Nacional in Colombia. These partnerships not only increase global brand visibility but also create additional value for local markets through stronger brand recognition, exclusive content, and cross-market campaigns.

---

FRENCH

Betsson se lance en Belgique

Betsson Group a lancé aujourd’hui sa marque phare, Betsson, en Belgique. Ce rebranding marque la transition de l’ancienne opération betFIRST vers la marque Betsson, à la suite de migrations de marques similaires réussies sur plusieurs marchés européens ces dernières années. Cette démarche stratégique constitue une nouvelle étape dans l’expansion internationale de Betsson et souligne l’engagement du Groupe à renforcer Betsson en tant que l’une des principales marques mondiales du secteur. Betsson Group a acquis betFIRST en juin 2023.

Cette évolution renforce davantage la position de Betsson sur les marchés réglementés et reflète l’ambition du Groupe de favoriser une plus grande cohérence, une meilleure évolutivité et une plus forte reconnaissance de marque à travers ses activités internationales.

Les clients en Belgique continueront à profiter des mêmes produits et services de confiance, désormais renforcés par la puissance de la marque Betsson, reconnue à l’échelle mondiale. Cela comprend des améliorations de la plateforme sur Betsson Casino et Betsson Sportsbook, des applications mobiles modernisées, du contenu de casino en direct sous la marque Betsson, des jeux exclusifs, ainsi qu’un accès à des partenariats internationaux et à des opportunités uniques d’engagement des fans.

Jesper Svensson, CEO de Betsson Operations, a déclaré : « Ce rebranding représente une étape naturelle dans notre parcours. En alignant notre présence sous la marque Betsson, nous pouvons créer davantage de synergies marketing, renforcer notre identité mondiale et continuer à offrir l’expérience de haute qualité que nos clients connaissent et apprécient. »

Fondée en 2011, betFIRST s’est imposée comme un acteur majeur sur le marché belge. Betsson continuera d’opérer sous la licence belge existante, garantissant ainsi la continuité pour les clients tout en bénéficiant de l’envergure et de la solidité de l’écosystème Betsson au sens large.

Bien que Betsson soit désormais lancée comme marque de jeux et de paris en ligne du Groupe en Belgique, les amateurs de sport belges connaissent peut-être déjà Betsson.sport. Depuis juin 2025, Betsson Group est le partenaire principal du Club Brugge, avec la marque d’infotainment Betsson.sport présente à la fois dans les compétitions internationales du club et désormais dans le championnat national.

Les deux marques coexisteront en Belgique avec des rôles clairement distincts. Betsson est la marque de jeux et de paris du Groupe, tandis que Betsson.sport est une plateforme indépendante d’infotainment sportif exclusivement consacrée au contenu, à l’actualité, aux scores et à l’engagement des supporters.

La stratégie marketing internationale plus large de Betsson Group comprend des investissements dans des partenariats sportifs prestigieux à travers le monde, tels que Boca Juniors et Racing Club en Argentine, Inter en Italie et Atlético Nacional en Colombie. Ces partenariats augmentent non seulement la visibilité mondiale de la marque, mais créent également une valeur ajoutée pour les marchés locaux grâce à une meilleure notoriété, à des contenus exclusifs et à des campagnes menées sur plusieurs marchés.

---

Dutch

Betsson lanceert in België

Betsson Group heeft vandaag zijn vlaggenschipmerk, Betsson, gelanceerd in België. Met deze rebranding maakt de voormalige betFIRST-operatie de overstap naar het merk Betsson, na vergelijkbare succesvolle merktransities in verschillende Europese markten in de voorbije jaren. Deze strategische stap vormt opnieuw een mijlpaal in de internationale expansie van Betsson en onderstreept de ambitie van de Groep om Betsson verder uit te bouwen tot een van de toonaangevende wereldwijde merken in de sector. Betsson Group nam betFIRST over in juni 2023.

Deze stap versterkt de positie van Betsson in gereguleerde markten verder en weerspiegelt de ambitie van de Groep om meer consistentie, schaalbaarheid en merkherkenning te creëren binnen haar internationale activiteiten.

Klanten in België blijven genieten van dezelfde vertrouwde producten en diensten, die nu verder worden versterkt door de kracht van het wereldwijd erkende merk Betsson. Dit omvat platformverbeteringen voor zowel Betsson Casino als Betsson Sportsbook, vernieuwde mobiele apps, live casinocontent onder het Betsson-merk, exclusieve games en toegang tot internationale samenwerkingen en unieke mogelijkheden voor fanbetrokkenheid.

Jesper Svensson, CEO van Betsson Operations, verklaarde: “Deze rebranding is een logische volgende stap in onze ontwikkeling. Door onze aanwezigheid onder het merk Betsson samen te brengen, kunnen we bredere marketingsynergieën creëren, onze wereldwijde identiteit versterken en de kwalitatieve ervaring blijven bieden die onze klanten kennen en vertrouwen.”

betFIRST, opgericht in 2011, heeft een sterke positie opgebouwd op de Belgische markt. Betsson zal blijven opereren onder de bestaande Belgische licentie, waardoor klanten kunnen rekenen op continuïteit, terwijl zij tegelijkertijd profiteren van de schaal en sterkte van het bredere Betsson-ecosysteem.

Hoewel Betsson nu wordt gelanceerd als het online gaming- en wedmerk van de Groep in België, zijn Belgische sportfans wellicht al vertrouwd met Betsson.sport. Sinds juni 2025 is Betsson Group hoofdsponsor van Club Brugge, waarbij het infotainmentmerk Betsson.sport zichtbaar is in zowel de internationale competities van de club als in de nationale competitie.

De twee merken zullen in België naast elkaar bestaan met duidelijk onderscheiden rollen. Betsson is het gaming- en wedmerk van de Groep, terwijl Betsson.sport een onafhankelijk sportinfotainmentplatform is dat zich uitsluitend richt op content, nieuws, uitslagen en fanbetrokkenheid.

De bredere internationale marketingstrategie van Betsson Group omvat investeringen in prominente sportsponsorschappen over de hele wereld, waaronder Boca Juniors en Racing Club in Argentinië, Inter in Italië en Atlético Nacional in Colombia. Deze samenwerkingen verhogen niet alleen de wereldwijde zichtbaarheid van het merk, maar creëren ook extra waarde voor lokale markten dankzij een sterkere merkherkenning, exclusieve content en campagnes die meerdere markten verbinden.